Tips agar Lancar dalam Penulisan Imliah (PI) Pemasaran

    Penulisan ilmiah merupakan kegiatan menulis yang isi tulisannya didasari oleh penalaran menggunakan logika dan dapat diverifikasi kebenaran isinya. Tujuan penulisan ilmiah adalah untuk menyampaikan ide atau gagasan melalui prosedur ilmiah. Penulisan ilmiah mengahasilkan karya tulis ilmiah (Wikipedia).

        Dalam proses Penulisan Ilmiah, tak jarang peneliti akan menemukan kesulitan-kesulitan. Mulai dari penentuan masalah apa yang akan dijadikan topik, metode yang akan digunakan, dan pengolahan data. Berikut ini adalah tips agar lancar dalam Penulisan Ilmiah (PI) :

1.    Perbanyak Referensi Bacaan

Referensi bacaan bisa berupa jurnal-jurnal dan buku-buku untuk mendapatkan inspirasi atau gambaran, kira-kira topik apa yang ingin Anda diteliti termasuk juga memperhatikan variabel apa saja yang akan digunakan. Jurnal-jurnal yang sudah terkumpul bisa dijadikan sebagai ‘penelitian sejenis’ untuk dijadikan pembanding dalam hasil penelitian, selama jurnal tersebut memang relevan.

2.    Cari Masalah

Masalah yang dimaksud adalah masalah yang bisa didukung dengan data. Seperti marketplace pada tahun 2021, marketplace dengan kunjungan web terbanyak adalah Shopee dan Tokopedia. Sehubungan dengan Shopee  dan Tokopedia sudah memiliki banyak pelanggan, maka bisa diasumsikan bahwa permasalahan yang ada terkait kedua marketplace tersebut bukanlah hal yang besar. Selain itu, hal ini juga bisa mengindikasi bahwa kemungkinan besar banyak peneliti yang mengambil Shopee atau Tokopedia sebagai objek penelitiannya. Sedangkan marketplace di posisi ke-9 dan ke-10 ditempati oleh JD.ID dan Zalora, Anda bisa meneliti mengapa JD.ID atau Zalora ada di posisi rendah. Ini bisa dijadikan sebagai latarbelakang karena merupakan masalah, yaitu mengapa posisi marketplace tersebut berada dibawah.

3.    Pahami Teori dan Metode

Pemahaman teori digunakan untuk menjelaskan penggunaan teori dalam penelitian (misal: Technology Acceptence Model), seperti yang terdapat pada BAB 2 penelitian. Sedangkan, metode dalam penelitian yang dimaksud seperti metode pengambilan sampel, jenis data dan skala yang digunakan, ukuran populasi, dan teknik penelitian. Pahami mengapa Anda akan menggunakan teori dan metode tersebut, hal ini akan mempermudah Anda ketika sidang.

4.    Ukur Kemampuan Peneliti

Jika referensi dan masalah sudah temukan, pastikan apakah Anda mampu menyelesaikan penelitian tersebut. Misalnya terkait variabel-variabel yang akan digunakan, populasi, sampel, dan metode-metode yang akan digunakan. Contohnya meneliti dengan jumlah variabel independen yang masih bisa dijangkau, kriteria responden tidak mempersulit penulis, dsb.

5.    Pastikan Indikator dan Pertanyaan Kuesioner Tepat

Untuk mengukur ketepatan indikator dan pertanyaan kuesioner, bisa dilakukan melalui pengujian ke 30 responden terlebih dahulu (Uji Validitas dan Reliabilitas). Jika data sudah valid dan reliabel, maka penelitian bisa dilanjutkan sampai jumlah responden sesuai. Ketepatan antara indikator dan pertanyaan kuesioner ini juga bisa mempengaruhi hasil dari Uji Asumsi Klasik, pertanyaan yang tidak dipahami responden bisa mengakibatkan data menjadi tidak normal. Karena bisa saja responden menjawab asal-asalan akibat tidak paham maksud dari pertanyaan kuesioner.

6.    Lebihkan Jumlah Responden dari Data yang dibutuhkan

Jumlah kelebihan responden ini berfungsi untuk mencegah data-data ekstrem yang menyebabkan data tidak valid, tidak reliabel, maupun tidak normal. Data ekstrem bisa berupa hasil jawaban responden yang terlihat mengisi kuesioner secara asal-asalan (misal: dari semua indikator, di jawab skala 5).

7.    Pastikan Data diolah Sendiri

Pengelolaan data secara mandiri dapat mempermudah Anda ketika sidang, Anda dapat menjelaskan angka-angka yang tertera. Selain itu, Anda juga mengetahui darimana hasil perhitungan tersebut karena data yang dikelola diinput sendiri. Pengelolaan data sendiri juga bisa mendorong rasa percaya diri, karena tahu proses pengolahan dari awal sampai selesai.

(Note : Tips ini ditulis berdasarkan pengalaman pribadi penulis selama penulisan ilmiah di bidang pemasaran sampai selesai sidang)